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格力新品發(fā)布會(huì),沒想到這次竟然玩的這么嗨!
編輯 :格力中央空調(diào) 時(shí)間 : 2018-04-11 19:25 瀏覽量 : 276



3月31日晚上7點(diǎn)許,萬(wàn)眾期待的致單身”情歌會(huì)暨格力新品發(fā)布會(huì)終于拉開了帷幕,經(jīng)過(guò)兩個(gè)多小時(shí)的活動(dòng),最終圓滿畫上了句號(hào)。




深挖情感洞察,新品發(fā)布有態(tài)度


這次活動(dòng)是一場(chǎng)“情歌會(huì)”,更是一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)!


因?yàn)樵谶@次的活動(dòng)中,我們希望通過(guò)用不一樣的形式,來(lái)讓消費(fèi)者更加輕松歡樂地接受格力品牌文化,并在這場(chǎng)互動(dòng)中深入的了解格力此次推出的新品——金康煲



從功能上來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)獨(dú)特的新品發(fā)布會(huì)!此次與以往新品發(fā)布會(huì)不同的是:我們不再僅僅局限于產(chǎn)品的功能訴求,而是聚焦在產(chǎn)品背后的情感訴求。


一方面我們根據(jù)這款I(lǐng)H電飯煲的容量特性,采用占位策略,將其定位為服務(wù)單身人士的品質(zhì)電飯煲,另一方面,我們也從情感方面,為這款“單身電飯煲”重新定義,賦予其一種生活態(tài)度——單身的生活也不能將就,要敢于追求卓越的生活品質(zhì)、對(duì)生活永不妥協(xié)!



品質(zhì)不妥協(xié),生活不將就


從社會(huì)洞察上來(lái)看,這種“不將就”的生活態(tài)度,也是現(xiàn)在眾多年輕人單身最重要的原因。他們并不是不相信愛情,而是因?yàn)樾诺奶睿畹锰J(rèn)真,自然要對(duì)生活負(fù)責(zé),對(duì)他人和自己負(fù)責(zé)!


而這種生活態(tài)度,也是隱含在單身電飯煲背后的情感內(nèi)涵。一直以來(lái),格力始終堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路,自主研發(fā)設(shè)計(jì),堅(jiān)守工匠精神,追求品質(zhì)為王,精益求精,因此在這種品質(zhì)不妥協(xié)的精神下生產(chǎn)出來(lái)的生活電器,自然也就包含著格力對(duì)于品質(zhì)生活的不懈追求。


正是這種恰到好處的相容性,才促成了此次新品發(fā)布會(huì)的獨(dú)特模式。



好物要種草,生活要減壓


好物品質(zhì)為王,生活從心開始。在新品發(fā)布會(huì)上,這款新品飯煲最吸引人的功能點(diǎn)就是——能烹制“糙米發(fā)芽飯”,作為市面上唯一一款也是首款能夠烹制“糙米發(fā)芽飯”的飯煲,這也是一次極具里程碑式的創(chuàng)新!


傳統(tǒng)方式下,要烹制“糙米發(fā)芽飯”需要41小時(shí),而金康煲精準(zhǔn)控溫,僅需4個(gè)小時(shí),優(yōu)勢(shì)烹煮展露無(wú)疑!



相比于傳統(tǒng)米飯,“糙米發(fā)芽飯”更為健康美味,能夠滿足現(xiàn)在年輕人對(duì)于飲食高生活品質(zhì)上的追求。同時(shí),“糙米發(fā)芽飯”中豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),也能從生物學(xué)上起到減壓的作用,這對(duì)于當(dāng)今社會(huì)“焦慮橫行”的現(xiàn)狀,更是大有裨益。




講解深入淺出,體驗(yàn)式銷售致勝


當(dāng)然,在介紹這款“單身電飯煲”時(shí),我們也脫離了一板一眼的傳統(tǒng)功能講解,而是更多的是采用貼近消費(fèi)者的體驗(yàn)式講解。


一方面讓大家近距離接觸格力的產(chǎn)品,感受格力工匠精神下的生產(chǎn)的精工工藝質(zhì)感,另一方面也讓大家能在近距離感知新品飯煲之余,更快地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷售的利益——現(xiàn)場(chǎng)格力現(xiàn)貨瞬間一搶而空!




營(yíng)銷玩創(chuàng)意,我們是認(rèn)真的


當(dāng)然,這次“新品發(fā)布會(huì)”,我們也希望是一次有趣的“情歌會(huì)”!


一方面,我們能夠和消費(fèi)者近距離接觸,更有利于格力品牌和新品的推廣,另一方面,我們也希望用這種更有趣、更開放的方式和態(tài)度來(lái)拓展格力的精神內(nèi)涵和消費(fèi)者基礎(chǔ)。


從情感上來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)拉近品牌與消費(fèi)者之間距離、全面重塑格力品牌在年輕人心中印象的新式情歌會(huì)。


因此,在此次新品發(fā)布會(huì)上,雖然依然保留了傳統(tǒng)的表演項(xiàng)目,以“歌會(huì)”的形式串聯(lián)全程,但是在具體節(jié)目編排上更獨(dú)具匠心,采用了新鮮有趣的方式——吐槽大會(huì)、708090巔峰對(duì)決,一方面借用了熱點(diǎn)性的節(jié)目方式,另一方面也延續(xù)了單身不妥協(xié),各自有態(tài)度的精神內(nèi)涵!





創(chuàng)意互動(dòng),深藏博弈


在互動(dòng)環(huán)節(jié)上,我們采用了智力與反應(yīng)的比拼——“愛鍋才會(huì)贏”,一方面以獎(jiǎng)品冠名此次活動(dòng),加深品牌的影響力;另一方面在最終環(huán)節(jié)上,更是將男女相處與單身的秘密隱藏其中,更加具有趣味性和挑戰(zhàn)性!




天生我才,自然秀出來(lái)


在壓軸的“型秀自由唱”環(huán)節(jié)上能人輩出,無(wú)論是一開嗓便驚艷眾人的美女歌手單人solo,還是情意綿綿的情歌對(duì)唱,都讓在座的聽眾一飽耳福。


最終,“玫瑰玫瑰我愛你”頒獎(jiǎng)禮上,價(jià)值上千元的IH煲大獎(jiǎng)頒給了一位千里迢迢來(lái)自太原的美女,本次活動(dòng)的影響力自此可見一斑~




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